“乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰。”乡村问题历来是党和国家高度重视的重要问题，也是社会关注的焦点问题。为进一步激发乡村发展活力，增强乡村发展动力，习近平总书记在党的十九大报告中首次提出“乡村振兴”战略。“乡村振兴”战略的提出，不仅是新时代主要矛盾转化提出的新要求，同时也是全面建成小康社会决胜期与开启全面现代化建设新征程历史交汇期提出的新要求。如何建构合理的报道框架，做好“乡村振兴”重大主题报道，助力“乡村振兴”战略的顺利实施，成为当前新闻媒体面临的一个重大课题。《人民日报》作为中国共产党中央委员会机关报，在报道乡村振兴进程、乡村振兴成效等方面发挥着至关重要的作用。
本研究以《人民日报》为研究对象，运用内容分析法和话语分析法，对《人民日报》2017年至2022年有关“乡村振兴”的新闻报道进行文本分析，以坦卡德的“框架机制清单”作为框架识别的辅助工具，结合研究进行类目建构，在量化分析的基础上把握所选时期《人民日报》乡村振兴报道议题的显著性、报道体裁的多样性、报道态度的倾向性、消息来源和报道地域的平衡性等。在此基础上，借助学者臧国仁的三层次框架理论，从高、中、低三个层次，对这一时期《人民日报》乡村振兴议题所采取的框架类型及框架结构进行提取和分析。
研究表明，在高层次主题框架上，主要采用领导人工作框架、政治政策框架、指导帮扶框架、典型宣传框架、成效对比框架、舆论监督框架等六个主题框架；在中层次内容结构框架上，突出主要事件框架、弱化评估预测框架；在低层次表达框架上，利用 ROST CM6 对972篇乡村振兴报道样本进行分词及语义网络分析，借助精准分词的算法程序，建立乡村振兴报道词语语料库，通过高频词统计与共词分析，发现这一时期《人民日报》乡村振兴报道大量使用限制性修饰语，凸显报道的客观性。在新闻框架内容分析的基础上，进一步对乡村振兴报道框架的建构策略及动因进行分析，发现受宏观政治、经济，微观媒介定位、新闻个人认知以及内容性质的影响，在消息来源的选择、新闻材料的重组以及主题框架的调整等方面呈现一定的侧重与偏向。最后，从框架元素合理化、新闻话语主体、新闻叙事模式以及统筹正面宣传和舆论监督等方面，对《人民日报》乡村振兴报道提出优化建议，旨在讲好中国“乡村振兴”故事，更好地助力下一阶段“乡村振兴”战略的顺利推进。
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