当今，动画及其相关产业在全球范围内已成为文化创意产业的重要支点，拥有巨大的经济效益与产业发展潜力，其产业链几乎触及主流消费市场的方方面面。自20世纪80年代末以来，中国动画的产业化进程走过了20多个年头，取得了长足的进展。目前更是以超过20万分钟的年产量取代日本成为世界第一。2000年年产量仅为4689分钟。十年间整整翻了44倍。但截至到2010年，我国动画产业（包括衍生产品）总产值仅为470.84 亿人民币[1]。而全球动画及其相关产业总产值2005年即达到7000亿美元的规模[2]，目前早已超过万亿美元大关。相形之下，动画产量世界第一的背后是产值不足世界1%的尴尬。这一态势反映出中国动画产业化发展机制存在的问题。具体表现为：
（1）经营环节上产量巨大而利润效益被严重压缩。
（2）市场环节上本土动画的品牌影响力难以形成。
（3）生产环节上动画制作主体的创意竞争力不足。
这说明产量的剧增并没有使我国动画建立起立足于效益的产业链良性循环机制。总体而言，我国步入了从动画产能大国向动画强国迈进的关键期，同时也面临着巨大的产业转型期困境。笔者认为，这一切的核心所指是当前我国动画创意水平的低迷与匮乏。
研究产业化发展中的动画创意能力，必须首先对产业化背景下的动画创意行为进行定性。动画产业属于文化创意产业，而文化产业自始至终都与创意行为密切相关。不仅在产品和品牌设计阶段创意因素占有核心位置，而且文化产业在整个生产流程，甚至沟通过程中，都离不开创意因素[3]。创意产业内涵的关键是强调创意和创新[4]。因此，作为产业化发展的动画创意能力与个人化的创意行为是不同的，它强调的是产业化发展背景下对行业整体的支持与推动作用，而非仅仅个人创作能力的提升。正如美国学者理查德·.凯夫斯（Richard Caves）在其《创意产业经济学》一书中所指出的那样：创意行为的基本经济学特点具有多种不确定性，包含消费需求、创作者、产品本身和时间因素等等[5]。创意行为在产业化过程中的问题是受其经济组织结构中的多重因素影响的。因此，笔者认为：作为一种产业发展形式的创意能力，单纯的动画艺术水准绝不是唯一衡量标准。动画创意能力是市场需求、生产组织和传播媒介等多环节创意品质的综合。
动画创意品质直接关系产业竞争力的高低。而创意能力不足正是当前我国动画产业化发展中的突出问题。一直以来低成本投入、低质量、低效益、低水平重复成为中国动画原创能力不足的具体表现。因此，高投入、高产出、高端化的产业发展战略成为动画学术研究的热点。然而，美国管理学家迈克尔•波特（Michael E.Porter）在企业竞争战略研究中曾指出：“一个企业所具有的优势或劣势的显著性最终取决于企业在多大程度上能够对相对成本或差异性有所作为”[6]。虽然这是相对于传统产业的竞争理论。但是，由于动画的创意产业本质，其竞争优势往往取决于由多大程度的创意品质所形成的产品差异化。而单纯的高成本投入并不能绝对形成这种优势。亦即高成本投入并不一定必然形成高水平的创意品质。相应地，低成本投入也不一定必然代表低水平的创意品质。因此，作为创意产业，唯一能够衡量动画产品价值的标准是其创意品质而非成本本身。
从发达国家的经验看，动画产业化发展具有明显的阶段性特点，产业化高端发展模式的形成并不是一蹴而就的。一个国家的动画产业化进程中，高、中、低端多元化的发展格局将在一定阶段内并存。尤其是在全球化竞争的客观背景下，相对弱势的我国动画产业不太可能完全依靠高成本投入获得差异化优势。在一定的发展阶段内“小成本”不仅是一种无奈的选择，而且也是一种必要的，不可替代方式和手段。
因此，笔者以动画创意品质与成本要素及其相互关系为研究的主要切入点。这一研究将在一定程度上丰富和补充了我国动画相关领域的已有研究成果，拓展了我国动画产业创新发展模式研究的理论体系和内涵。
本研究选题确定为：基于我国动画创意品质的小成本模式研究。研究的脉络展开如下：
（1）通过梳理世界动画起源的历史进程，厘清动画艺术与动画产业的属性区分，阐明动画创意品质内涵中天然的产业价值与属性，以此确定研究的立论基础。
（2）通过对我国动画发展进程中三个历史阶段的梳理，分析我国动画独特的、潜在的产业化创意品质产生的历史条件、过程与根源。以此论证具有我国动画独特的产业化历史与发展的利弊得失，及其对当前动画发展产生的深刻影响。
（3）从动画产业的生产主体、消费主体、产品品质这三大基础性环节剖析我国当前动画产业化发展过程中的问题现状及其产生的根本原因。以此确定本研究需解决的问题、性质与论证方向。
（4）从我国当前动画产业问题产生的一个独特视角—“成本”要素出发，论述动画产业生产活动中“成本”的基本概念、内容、特征。从显性与隐性的类型化成本要素论证动画生产活动中，成本控制与成本投入的辩证关系及其与创意品质产生的内在关联，以此确立本选题小成本创新发展模式的基本研究思路。
（5）阐明动画产品产业价值的核心 — 动画创意品质中内容文本与形式风格的二元结构，并通过中美两国经典原创动画产品的正证与反证比较研究，详尽阐述动画创意品质产业价值实现的标准与成本指向。剖析动画内容文本创意品质所指向的动画产品成本与差异化优势，及其与小成本动画创新发展模式之间的内在关联意义。
（6）阐述我国小成本动画创新模式建构的主要内容，导入波特的价值链竞争战略模型分析工具，以我国当前动画产业发展背景为现实关照，建立小成本创新模式的价值链图示与结构性图示。并以国产动画片《喜羊羊》剧及其他相近网络动画、网络游戏产品为典型范例，论证小成本创新模式中文化导向、内容文本、成本控制与人力资源等基本要素对动画创意品质实现产业价值的核心作用，并进一步论证其对我国新时期动画产业创新发展的现实意义。
本研究的主要创新点包括：
（1）基于动画产业属性与产业价值体现的研究视角，系统梳理了我国动画产业发展的三个历史阶段，并阐明了早期产业化实践对我国动画艺术历史高峰与当前动画产业格局形成的内在关联意义。
（2）系统分析了我国动画产业现状问题与发展困境的深层原因，即生产主体的原创意识缺失，消费主体的文化导向缺失和动画产品的创意品质缺失。进而提出了我国动画产业“成本”的微观研究视角，论证了动画创意与生产过程中显性成本与隐性成本的基本概念及其影响动画产品创意品质的内在规律，并提出了在一定阶段内，我国小成本创新模式存在的合理性与必然性，并分析论证了动画产业多元格局下，完全成本、中等成本、小微成本模式的分类标准和具体内容。
（3）提出动画创意品质中内容文本创意与形式风格创意的二元结构，论证了小成本动画创新模式实现的基础 — 内容文本创意。其重点在于动画的大众流行文化认同与人力资源建构。导入了波特的价值链模型分析工具建立动画小成本创新模式的价值链图示关系和基本结构框架。并进一步论述这种结构关系对于目前我国动画创新发展的现实意义。
我国动画30年的产业化发展，在取得了巨大成就的同时也面临着产业转型升级的现实问题与困境。因此，国家鼓励开展动漫产业基础理论和重大现实问题的研究。笔者选择动画小成本创新发展模式作为选题研究的方向，系统地对我国当前动画现状问题产生的根源进行历史的、现实的论证分析，并提出基于动画创意品质的创新发展模式，在这里小成本是手段不是目的，最终目的是推动我国动画产业整体的高端化发展。这符合我国当前特定国情背景下的产业发展的需要。它不但是我国动画高端化、规模化发展战略实施的重要补充，同时也对促进我国动画产业链良性循环机制的建立具有十分重要的现实意义。
[1] 文化部产业司.“十二五”时期国家动漫产业发展规划. 文化部产业司，前言部分.
[2] 中国动漫产业新闻网. 全球动漫产业产值达7228亿美元国内动漫投资凸显. 2012-07-17.
[3] 李思屈等著.文化产业概论[M]. 杭州：浙江大学出版社，2007：18.
[4] 厉无畏. 创意产业导论[M]. 上海：学林出版社，2006：4.
[5] 【美】理查德·凯夫斯著，孙菲，等译. 创意产业经济学艺术的商业之道[M]. 北京：新华出版社，2004：3-11.
[6] 【美】迈克尔·波特著，陈小悦译. 竞争优势[M]. 北京：华夏出版社，2005：10.
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