国际动物保护组织近年来持续活跃在公众视野中，他们不仅关注动物保护事件，组织动物保护行动，同时引发动物保护议题，对拓展动物保护“公共空间”发挥着越来越积极的作用。在社交媒体日益活跃的当下，国际动物保护组织基于微博平台对公众进行社会动员，对现实舆论环境产生重要影响。
文章采用定量和定性相结合的方法对国际动物保护组合的微博动员情况进行研究。在定量研究方面，选取“PETA亚洲善待动物组织”、“MFA悯惜动物”、“世界动物保护协会”三个微博账号近三年的数据进行分层抽样得到711条微博作为样本量，通过内容分析方法对样本进行类目建构和编码，使用单因素方差分析、独立样本T检验和因子回归等统计方法，论述了不同变量对国际动物保护组织微博的动员效果的影响；在定性研究方面，运用社会动员相关理论，结合微博平台传播特点，对“大象保护”、“拯救野生虎”等案例进行文本分析，研究国际动物保护组织如何将共意建构认同和情感诉求融入到微博传播文本中，从而引起受众的情感共鸣，实现动员目的；最后，根据定量和定性相结合得出的数据和结论，对国际动物保护组织提出微博动员策略。
研究结果发现，国际动物保护组织的微博动员效果会因为微博传播内容、发布类型、媒体使用形式、话题标签数量不同而存在显著差异，此外，国际动物保护组织在微博传播文本中使用共意建构认同感，并且利用情感诉求在情感层面上也会引起受众情感共振，对动员效果也有显著影响。
根据以上研究结论，笔者提出相应的微博动员策略，国际动物保护组织在传播内容方面，应该以倡导呼吁类主题为主，发布时间上把握信息发布规律，保持更新频率；在发布类型方面，以原创信息为主，增强内容创新性；在媒体使用形式方面，要以文字与图片相结合的方式为主，合理应用多种展现形式；在互动方面，主动与具有意见领袖特征的用户互动，使用话题标签，增强与用户互动；在共意动员方面，运用对比框架和效率框架，将动员客体对动员主体的认同感连接起来；在情感动员方面，合理运用悲情、愤怒、恐惧情绪。
总之，国际动物保护组织运用恰当的微博动员方式能够在一定程度拓宽动物保护议题的能见度，让动物保护议题活跃于受众的议事日程，促进动物保护工作的持续发展。
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