我国的新兴中产阶层随着改革开放的深入悄然步入现代社会，他们独特的生活观念和消费方式已成为一个引人注目的社会现象，并引起学术界的广泛关注。所以一定规模的中产阶层存在保证了社会庞大而稳定的消费市场，而产品营销与消费阶层对位将是未来营销的一个重要做法。通过与其他消费者相比，分析我国新中产阶层消费行为、消费意识、消费偏好以及由此而形成的消费文化，从而进一步研究企业的营销策略，以便更好地引导该阶层群体的消费。 本文运用消费社会学和营销传播学相关理论，以我国新中产阶层为研究对象，在对该阶层消费文化进行分析的基础上，针对性地提出有效的营销传播策略。具体分为以下几个章节： 第一章，通过对营销传播中文化因素的缺失以及未来趋势的思考，提出针对新中产阶层消费文化进行营销传播制定的必要性和意义。 第二章，对相关理论的研究成果进行了回顾和总结。 第三章，详细阐述我国新中产阶层的界定问题。 第四章，分别分析我国新中产阶层在公共消费空间和私人消费空间下的消费文化。在公共消费空间里，新中产阶层表现为对时间和空间的消费，阶层化中的个性化消费，以及他们对其他阶层的消费示范效应；在私人消费空间下，表现为感性消费与理性消费的共存，对自己或家人的投资性消费的增加，和该阶层子女们的“代理性消费”。 第五章，结合前一章内容所分析出的该阶层的消费文化特点，从品牌塑造和情感体验两个方面探讨新中产阶层的营销传播策略。品牌塑造上，首先要树立顾客导向的营销理念，然后合理利用商品的空间符号，充分挖掘商品符号特质，突出其个性含义；选择适合的媒介目的是为了更好地对新中产阶层群体进行广告传播，而广告所表现出的内容必须符合该群体的归属与认同；此外还应该关注第二代“新中产”，培育潜在市场。情感体验主要是要营造出新中产阶层认可的品味，以此构成区隔的消费氛围，从而创造体验式的消费环境。