微信是腾讯公司于2011年初推出的即时通讯手机应用，经过三年的革新发展，用户数量已突破6亿。2012年腾讯公司推出的微信订阅号经过短短两年的时间成为新媒体时代最热门的传播平台，几乎所有的传统媒介都已进驻微信公众平台，加快了传统媒介与新媒体的融合发展。本论文采用问卷调查的方法，主要以微信用户为调查对象，旨在研究该群体对微信的使用情况和评价情况，并以湖北省报纸发行量最大且影响范围最广的《楚天都市报》的官方微信订阅号作为典型进行分析，探讨传统报业微信平台的运营模式。

       在新媒体时代，微信订阅号的发展呈现出与传统报业相互依存发展的趋势，传统报业需要借力微信平台的优势实现融合发展，这种优势主要表现在微信订阅号在内容运营模式和广告运营模式上的革新。本论文研究发现传统报业微信订阅号虽然具有信息传播便捷、即时性强、互动性强、传播成本低和媒体功能强大等特点，但在其运营过程中仍然存在内容同质化严重、定位不准、赢利模式不完善和侵权等问题。因此本文针对这些问题总结出传统报业微信运营的应对策略，提出其内容发展策略、品牌发展策略和传媒融合发展趋势。

       在新的历史条件下，传统报业微信订阅号的服务将加快步伐，以客户为中心，以市场为导向，不断开发新的内容模式和广告模式，传统报业也将伴随着微信订阅号的发展迎接新的机遇和挑战。本文的研究成果对今后传统报业用新服务、新理念去吸引和感染用户，由稚嫩走向成熟，积极发挥微信订阅号的传播优势，实现跨媒体跨地域的数字传播具有很强的理论意义和实践价值。

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